👉 Quand vous créez votre entreprise, une des premières questions que vous allez devoir vous poser c’est sur la création de votre identité visuelle. Celle-ci sera votre ligne directrice dans toute votre communication, elle se doit d’être marquante et bien réalisée. 💥
La création d’un logo se réfléchit en fonction de votre cible, de votre secteur d’activité, de vos concurrents, etc. Seul un graphiste est capable de répondre à votre demande pour créer une identité visuelle de qualité.
Mais alors, c’est quoi la charte graphique qui correspond à l’identité visuelle ?
→ Qu’est-ce qu’une charte graphique ?
C’est un ensemble de règles et de directives visuelles qui définissent l’apparence et l’utilisation de l’ensemble des éléments graphiques d’une entreprise, d’une organisation ou d’un produit. Cela inclut notamment le logo, les couleurs, les polices, les images, les icônes, les graphiques et la mise en page. 🎨👨💻
En fait, la charte graphique est un outil super important pour assurer que l’apparence visuelle de tous les supports de communication d’une entreprise soit cohérente et professionnelle. Elle permet d’avoir une image de marque cohérente et facilement reconnaissable, que ce soit sur des brochures, des sites web, des réseaux sociaux ou tout autre supports de communication. 🤵💼
En bref, c’est la notice d’utilisation de votre logo.
→ Mais concrètement, il y a quoi dans une charte graphique ?
Cette liste est non exhaustive mais on y retrouve le plus régulièrement… :
- Le logo, les variantes, la zone de protection et les tailles autorisées
- Les couleurs primaires et secondaires de l’entreprise avec les codes hexadécimaux, RVB et CMJN
- Il peut y avoir une partie avec les contre-indications (non obligatoire)
- Les typographies spécifiques ainsi que les règles de mise en page pour chaque support de communication (brochures, site web, réseaux sociaux, etc.)
- Les règles d’utilisation des images, icônes et graphiques
- Les règles pour la création de nouveaux supports de communication, y compris les modèles et les gabarits
→ Est-ce qu'une charte graphique est obligatoire ?
Il n’y pas de règle à ce sujet, la police du graphisme 🚔 ne viendra pas vous taper dessus si vous n’avez pas ce document sous la main mais il est fortement conseillé de l’avoir pour plusieurs raisons :
- Garder de la cohérence dans votre communication : La charte graphique permet de garantir une apparence visuelle harmonieuse pour tous les supports de communication de l’entreprise. Cela inclut les couleurs, les polices, les images, etc. Une cohérence visuelle renforce la reconnaissance de la marque et renforce la confiance des clients.
- Cela vous positionne en tant que professionnel : La charte graphique permet également de donner une image professionnelle et de haute qualité de l’entreprise. Elle montre que l’entreprise prend soin de son image de marque et qu’elle est attentive aux détails.
- Apporte la différenciation : La charte graphique permet de se différencier de la concurrence en créant une identité visuelle unique et reconnaissable.
- Vous allez économiser du temps : En ayant une charte graphique, les employés et vous-même de l’entreprise peuvent facilement créer de nouveaux supports de communication sans avoir à tout redessiner ou réinventer à chaque fois. Cela permet de gagner du temps et de l’argent.
En tant que Directrice artistique & Graphiste indépendante, dès que j’ai une demande client pour la création d’une identité visuelle, je ne fournis JAMAIS ce travail sans un document expliquant comment on utilise le logo et ses déclinaisons.
Si demain, vous allez chez Leroy Merlin et que vous achetez la perceuse multi-fonctions mais qu’on ne vous fournis pas la notice d’utilisation, c’est un peu bête non ? Vous allez utiliser votre perceuse avec les fonctionnalités que vous connaissez mais vous n’êtes pas capable d’approfondir… C’est tout pareil avec votre logo.
Une fois votre logo dans vos mains, si vous ne savez pas comment l’utiliser, quelles couleurs appliquées, quelles typographies choisir pour vos différents supports de communication vous allez vite vous retrouver avec une image de marque non définie et au final non cohérente. C’est dommage !
Grâce à la charte graphique, vous avez toutes les clés en main pour garder une ligne directrice dans toute votre communication.
→ Une solution : la BrandPage
C’est tout simplement une charte graphique miniature ! C’est peut-être ce dont vous avez besoin au démarrage de votre entreprise ou si vous êtes seul(e). Ce document récapitule l’utilisation de votre logo en quelques points importants : logo, couleurs, typographies, etc. C’est succinct et aucun détail est ajouté. Cela vous permet tout de même d’avoir un document professionnel à fournir ou simplement pour vous, c’est un votre petit mémo. 🧠
Pour conclure, vous l’avez compris il est important de récupérer ce document à la fin de la création de votre identité visuelle. Si vous avez fait appel à un graphiste pour réaliser votre logo, faites attention sur votre devis à regarder si cette prestation est inclus. Personnellement la charte graphique est inclus dans mon offre de base, évidemment, elle est plus ou moins dense en fonction de l’identité visuelle de l’entreprise et de sa complexité.
Que vous soyez seul(e) ou en entreprise, vous devez garder une cohérence dans tous les supports de communication de votre entreprise afin de vous différencier et qu’on puisse vous identifier facilement.
Vous aimez encore d’autres questions ?
Je suis disponible par email ou sur mon instagram afin qu’on en discute ensemble.
Foire aux questions
Si aujourd’hui vous êtes seul(e) dans votre entreprise, vous vous dites sûrement qu’il n’est pas utile d’avoir ce document. Oui, mais non ! C’est une fausse idée 🙂
Imaginez, demain France 2 vous appelle parce qu’ils veulent vous mettre en lumière au Journal de 20h, ils vont préparer une vidéo. Il vous envoie un mail et vous demande votre logo dans un format précis et votre charte graphique afin qu’il puisse utiliser correctement votre logo… Ni une ni deux, vous pouvez dégainer votre document et ne pas louper une occasion de se faire connaître !
La question qu’il faut se poser avant tout c’est : « Êtes-vous êtes sûr(e) de ne pas avoir le budget pour investir dans ma communication visuelle ? »
Une entreprise avec une identité visuelle qualitative et en accord son positionnement augmentera ses ventes de près de 30%. Oui, on ne va pas se mentir, une communication visuelle coûte de l’argent mais c’est réel investissement pour en gagner plus après. C’est un choix, à vous de faire le bon 😉
